一談到米其林,相信很多人都會想到輪胎人Bibendum,或者就是知名度頗高的米其林輪胎;然而,仔細了解米其林品牌你會發(fā)現(xiàn),米其林還和很多餐廳存在某種聯(lián)系;對于一般不知情的人來說,很難從米其林輪胎聯(lián)想到米其林餐廳,那么,米其林輪胎和米其林餐廳什么關(guān)系?米其林輪胎和餐廳是一家公司嗎?這些問題還要從米其林的發(fā)家史說起。
創(chuàng)立時間:1889年
吉祥物:必比登Bibendum,即米其林輪胎先生(1898年推出)
品牌定位:為人類和貨物移動性的進步作出貢獻
所屬企業(yè):米其林(中國)投資有限公司
企業(yè)總部:法國克萊蒙費朗
注冊資本:22400萬美元
1900年8月米其林公司的創(chuàng)始人米其林兄弟(愛德華?米其林、安德魯?米其林)推出了一本“出行指南”,包含了諸多出行線路、沿途加油站、輪胎更換店、餐廳、旅館等信息,首印將近35000本。到1926年,米其林指南開始用星號來區(qū)分餐廳的等級,米其林星級餐廳從這個時候也就開始了;而用來表示餐廳的舒適程度的交叉湯匙和叉子標志則是在五年之后被推出來的。
米其林餐廳是指收錄在米其林指南里的餐廳統(tǒng)稱,但米其林與任何餐廳都沒有直接關(guān)聯(lián)。米其林指南不僅僅收錄餐廳,也包括必比登美食推介等。
米其林指南將星級授予那些特別優(yōu)秀的餐廳。而米其林星級餐廳是評審員們依據(jù)其品嘗到的盤中的食材、準備食物的技藝水平和口味的融合、創(chuàng)新水平、是否物有所值和烹飪水準的一致性這五條標準匿名評審,多位評審員在一年內(nèi)多次造訪同一家餐廳后,經(jīng)過集體討論,決定是否授予餐廳星級。
三星:卓越的烹飪,值得專程造訪稱號
二星:烹飪出色,值得刻意造訪稱號
一星:優(yōu)質(zhì)烹調(diào),不妨一試稱號
其中,以三星為最高等級,米其林三星餐廳也是許多廚師或餐廳經(jīng)營者的理想。米其林指南每年更新,因此沒有任何一家餐廳是終生的星級餐廳,每年的星級餐廳都可能有變化。
另外,叉匙表示餐廳環(huán)境,通常為黑色,紅色代表更為上佳的表現(xiàn),評級從1到5對叉匙不等。而房子則代表了酒店的服務(wù)水平。
米其林指南是一本擁有百年歷史的餐廳和酒店指南,2008年米其林指南登陸中國香港和中國澳門;2016年9月,米其林指南首次來到中國大陸,推出了第一本上海米其林指南;2018年3月,首版《臺北米其林指南2018》在中國臺灣發(fā)布,共有110家餐廳入選。
米其林指南的推出,其實是米其林輪胎公司一個不按常理出牌的營銷策略;為了提高輪胎的銷售量,最重要的是提高汽車的銷售量,只有大家樂于出行,才會達到這個目的,但能吸引大家出行的莫過于美食和游玩了。
米其林指南一經(jīng)推出,受到了不錯的反響,內(nèi)容包括旅行小秘訣、加油站位置、地圖和更換輪胎的說明書、餐廳等。
其實除了米其林餐廳指南,米其林還有一本綠色指南,同樣使用三星推薦系統(tǒng),點評當?shù)氐木包c,是提供推薦路線和活動建議。
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