市場(chǎng)監(jiān)管總局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》），自2022年10月31日起開(kāi)始正式實(shí)施。在這項(xiàng)《指導(dǎo)意見(jiàn)》中，引起大眾關(guān)注的，就是將對(duì)于明星公司的處罰，明確到了對(duì)明星本人，“對(duì)于明星虛假、違法代言的，要堅(jiān)決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀(jì)公司替代對(duì)明星的處罰；明星經(jīng)紀(jì)公司參與廣告代言活動(dòng)的，作為廣告經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)法律責(zé)任；對(duì)于明星虛假、違法代言情節(jié)惡劣的，要加強(qiáng)公開(kāi)曝光，依法依規(guī)列入個(gè)人誠(chéng)信記錄，加強(qiáng)失信聯(lián)合懲戒；明星虛假、違法代言后，及時(shí)、主動(dòng)向消費(fèi)者承擔(dān)民事賠償責(zé)任的，可以依法從輕、減輕處罰?！?/p>

而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一次的《指導(dǎo)意見(jiàn)》也更是明確說(shuō)明了“不得選用因代言虛假?gòu)V告被行政處罰未滿(mǎn)三年的明星作為廣告代言人！”這樣雙管齊下的措施才是真正對(duì)明星虛假代言的行為進(jìn)行釜底抽薪，給各大企業(yè)和明星本人敲響醒鐘，讓魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)得到肅清。