1個(gè)行業(yè)品牌金鳳冠
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五星好評(píng)
為精準(zhǔn)定位客戶，抓住細(xì)分市場(chǎng)，始終保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，敏銳把握市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)集中品牌梳理和VI形象設(shè)計(jì)，GREEN COURT將旗下4家碧云系列服務(wù)公寓重新定位，明確了從高端到中高端，碧云閣、碧云苑、碧云庭三大品牌不同層次的產(chǎn)品線與功能定位。
2013年，上海金橋碧云閣服務(wù)公寓（Green Court Premier）在浦東金橋碧云國(guó)際社區(qū)閃亮登場(chǎng)。作為品牌的制高點(diǎn)“碧云閣”，面世之初，就秉承著碧云國(guó)際社區(qū)優(yōu)雅又不失風(fēng)韻，低調(diào)中透露著尊貴的風(fēng)格，向所有入住客人傳遞一種嶄新的生活方式。僅6個(gè)月時(shí)間，碧云閣就成為市場(chǎng)中的明星。幾乎整年，保持了客戶滿意度“滿分”的褒獎(jiǎng)，無(wú)論是攜程還是Booking，各個(gè)渠道呈現(xiàn)的市場(chǎng)口碑和業(yè)績(jī)，均為行業(yè)翹楚。
位于上海市中心最核心地段北京西路上的上海黃浦碧云苑服務(wù)公寓（City Center Green Court Residence），距南京路步行街、人民廣場(chǎng)、外灘和地鐵站1號(hào)線2號(hào)線8號(hào)線僅5分鐘路程，地理位置十分優(yōu)越。經(jīng)歷了收歸自營(yíng)后品牌轉(zhuǎn)型，開業(yè)初期面對(duì)客戶定位轉(zhuǎn)變，可能與90%客戶失去原有合作關(guān)系，業(yè)績(jī)?cè)庥鱿禄娘L(fēng)險(xiǎn)。全員上下齊心協(xié)力，大力提升管理和服務(wù)，持續(xù)強(qiáng)化自身品牌，僅用了8個(gè)月，業(yè)績(jī)迅速回升至原有水平，當(dāng)年累計(jì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比超越委托期間的歷年水平。如今比過(guò)去非自營(yíng)時(shí)期的歷史最高點(diǎn)，仍上漲超過(guò)40%?？腿擞脤?shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)新品牌的鐘情。
上海金橋鉆石碧云苑服務(wù)公寓是碧云系列服務(wù)公寓對(duì)外承接的第一個(gè)項(xiàng)目，“走出去”的試金石。項(xiàng)目2016年試營(yíng)業(yè)，2017年正式開業(yè)。得益于碧云系列服務(wù)公寓自身品牌號(hào)召力和通過(guò)幾年積累下來(lái)的強(qiáng)大營(yíng)運(yùn)能力和銷售能力，鉆石公寓僅僅用了不到1年時(shí)間，就達(dá)到了預(yù)期2年的營(yíng)收水平。與此同時(shí)，取得了攜程網(wǎng)評(píng)4.7的高分。碧云系列服務(wù)公寓也就此從單點(diǎn)模式，發(fā)展成為集品牌、規(guī)模、市場(chǎng)化于一體的快速成長(zhǎng)模式。
如果說(shuō)碧云閣代表高貴，碧云苑代表典雅商務(wù)，碧云庭（Green Court Place）則代表了年輕活力，著力打造個(gè)性化現(xiàn)代生活的典范。2016年，上海金橋中環(huán)碧云庭服務(wù)公寓悄然拉開面紗。第一批客戶是來(lái)自上海迪士尼的藝術(shù)工作者，從此越來(lái)越多工程師、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)從業(yè)者紛至沓來(lái)，被這片屋檐下“年輕的味道”深深吸引，擇群而居，享受溫馨的派對(duì)，寧?kù)o的下午，酣暢的健身。幾乎沒有通過(guò)任何廣告，任何外部宣傳，碧云庭成為年輕人群的寵兒。
